Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes crecieron 1,3% interanual, a precios constantes, según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
El dato confirmó una mejora moderada respecto al año pasado, aunque marcada por un consumo austero y una fuerte dependencia del crédito.
La Navidad 2025 se caracterizó por una alta implementación de acciones comerciales, que alcanzaron al 89,3% de los locales relevados.
Sin embargo, el comportamiento del consumidor estuvo condicionado por el endeudamiento previo de los hogares y la retracción del poder adquisitivo.
Expectativas y balance
Para el 32,7% de los comerciantes, las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que el 21,4% indicó que resultaron peor o mucho peor.
En tanto, el 45,9% consideró que se ubicaron dentro de lo previsto.
Al analizar el impacto de la actividad navideña en el balance mensual, el 40,9% sostuvo que las ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama general”.
Otro 31,1% señaló que tuvieron un impacto moderado, mientras que el 21,9% afirmó que “fueron claves para impulsar las ventas del mes”.
El 6,1% restante indicó que no tuvieron incidencia.
Precios estables y consumo selectivo
La CAME destacó la mayor previsibilidad de precios, aunque la demanda se concentró en segmentos económicos y promociones puntuales.
En algunos distritos, la circulación de bonos provinciales ayudó a compensar parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes.
El ticket promedio se ubicó en $36.266, con una marcada dispersión entre rubros.
El valor más alto se registró en calzado y marroquinería, con $60.041, mientras que el más bajo correspondió a librerías, con $34.484.
Desempeño por rubros
El rubro perfumería fue el de mejor desempeño en esta Navidad, con un crecimiento del 27,8% interanual a precios constantes y un ticket promedio de $48.414.
Desde el sector señalaron que la mayor actividad se concentró en un período de cinco días, especialmente entre el 22 y el 24 de diciembre.
Ello se debió a la coincidencia de la víspera con un día miércoles y por la extensión de las promociones, acompañadas por planes de financiación bancaria.
También se observó una recuperación en la demanda de fragancias importadas y un sostenimiento de las ventas durante todo el mes.
En calzado y marroquinería, las ventas aumentaron 3,3% frente a la misma fecha de 2024, con el ticket promedio más alto del relevamiento, ubicado en $60.041.
La demanda se concentró principalmente el 23 de diciembre y mostró preferencia por artículos de menor precio.
El movimiento comercial estuvo impulsado por el financiamiento en cuotas y por la utilización de bonos provinciales, mientras que las promociones con montos mínimos de compra tuvieron menor efectividad.
La indumentaria registró una suba del 1,3% interanual. Si bien el volumen de ventas fue superior al promedio mensual, el desempeño general quedó por debajo de las expectativas.
Las operaciones se concretaron, en gran medida, a partir de planes de financiación con tarjetas de crédito y promociones bancarias específicas.
En el rubro de equipos de audio, video, celulares y accesorios, las ventas cayeron 4% a precios constantes y el ticket promedio fue de $47.088.
La demanda se mantuvo selectiva y orientada principalmente a la telefonía móvil y a productos alcanzados por ofertas puntuales.
La apertura de importaciones y la retracción del poder adquisitivo limitaron el volumen de operaciones, que dependieron de la financiación en cuotas y de bonificaciones.
La juguetería fue uno de los sectores más afectados, con una caída del 6,6% interanual y un ticket promedio de $48.800.
El rubro enfrentó una fuerte competencia de canales de comercialización de bajo costo y sostuvo su actividad mediante descuentos por pago contado y financiación en cuotas.
Si bien algunos eventos locales incrementaron la circulación de público, el impacto resultó insuficiente para revertir el balance negativo del año.
Por último, las librerías registraron una baja del 1,4% interanual, con un ticket promedio de $34.484, el más bajo del relevamiento.
La actividad se concentró en la última semana del período, impulsada por la demanda estacional y por compras anticipadas vinculadas al inicio del ciclo lectivo.
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