La industria de la indumentaria atraviesa un escenario complejo, marcado por la retracción del consumo y el avance de los productos importados. Frente a este panorama, las marcas apuestan a descuentos y promociones para impulsar las ventas durante el Día de la Madre, una de las fechas comerciales más importantes del año.
Según datos de la Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI), las ventas en unidades cayeron un 15,9% interanual durante julio y agosto, mientras que las importaciones de prendas crecieron un 54% en volumen durante los primeros ocho meses de 2026.
Las importaciones alcanzaron niveles récord
Entre enero y agosto ingresaron al país prendas de vestir por USD 534 millones, un 27% más que en el mismo período de 2025. En cantidades, las importaciones llegaron a 35.068 toneladas, el nivel más alto de la serie histórica para esos meses.
El crecimiento de la competencia externa coincide con un mercado interno debilitado, en el que las empresas encuentran dificultades para sostener sus operaciones y trasladar los aumentos de costos a los precios.
Siete de cada diez empresas registraron caídas en sus ventas
La última encuesta sectorial de la CIAI, correspondiente al cuarto bimestre de 2026, mostró que el 73% de las empresas relevadas registró una caída de sus ventas, frente al 55% del relevamiento anterior. Apenas el 14% informó un crecimiento, el porcentaje más bajo en más de dos años.
La falta de demanda es la principal preocupación para el 86% de las compañías, mientras que el 42% declaró tener niveles excesivos de stock.
Las dificultades también se reflejan en los precios: en septiembre, la indumentaria registró una suba interanual del 10,3%, muy por debajo de la inflación general del 33,4%. Además, el 55% de las firmas no pudo trasladar a sus precios los aumentos salariales y otro 35% trasladó menos de la mitad.
La crisis también impacta en el empleo
El deterioro de la actividad repercute sobre las finanzas y el mercado laboral. El 29% de las empresas relevadas reportó atrasos frecuentes en la cadena de pagos, mientras que la industria de la confección perdió 5.775 puestos de trabajo registrados entre junio de 2025 y junio de 2026, una reducción equivalente al 15% de su plantilla industrial.
Las expectativas tampoco muestran una recuperación clara: el 61,2% de las firmas no esperaba cambios en sus ventas durante los tres meses siguientes al relevamiento, el 22,4% proyectaba nuevas caídas y el 16,3% anticipaba una mejora.
El Día de la Madre, una oportunidad para reactivar las ventas
En este contexto, las marcas buscan aprovechar la fecha con descuentos, promociones bancarias y ofertas para atraer a consumidores que postergan sus compras.
El resultado de los días previos al Día de la Madre será clave para medir si estas estrategias logran impulsar las ventas en un sector que continúa condicionado por la caída del consumo y el crecimiento de las importaciones.
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